合富辉煌苏州中海地产项目传播策略报告.rar
目录

第一部分    中海·半岛首府推广策略的制定

1.1    中海·半岛首府项目概况

1.2    策略体系制定的思考

第二部分    中海·半岛首府推广重点部署

2.1 推广主题

2.2 推广的主诉求点

2.3 推广诉求点的运用策略

第三部分    中海·半岛首府推广框架的建立

第四部分    中海·半岛首府整合营销思路

4.1 整合营销策略总纲

4.2 整合营销策略运用

4.3整合营销策略细化思维

4.4首期营销部署

第五部分    中海·半岛首府媒体推广策略

5.1 媒体推广系列部署

5.2 媒体推广设计风格初步建议

5.3 媒体组合策略

1.  第一部分  中海·半岛首府推广策略的制定

1.1.       中海·半岛首府项目概况

案名：“中海·半岛首府”（The Royal Peninsula）

位置：位于苏州工业园金鸡湖东岸金鸡墩东部，星湖街以西。

特质：作为目前金鸡湖东岸容积率较低，最高档的住宅社区，规划别墅物业，吸引高端客源。

1.2.       策略体系制定的思考

根据中海•半岛首府项目的实际情况，本公司将结合以往的操作经验和资源，通过整合营销系统的建立和执行，旨在竞争日益激烈的苏州市场树立项目品牌和企业品牌，确保项目的成功和中海品牌的建立。

本项目是中海发展（苏州）有限公司，在金鸡湖东岸开发的目前最高档的商品住宅物业，本项目即享有独特自然资源的“苏州新一代豪宅”的开发基础，又兼容中海发展二十多年积累的丰富开发经验和品牌影响力，我们有信心和贵司一起将之塑造作为“在中海品牌光环下的住宅品牌”，成为中海打造其“第四代精品”的典范之作。

我们为中海•半岛首府项目（The Royal Peninsula）设定的整合推广策略，将会是在中海品牌背景之下的项目品牌营销的又一个里程碑。