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关键字：绿城,青岛,理想之城,广告语推演,视觉策略报告
绿城_黑弧奥美_青岛理想之城项目广告语推演及视觉应用策略报告_186页
策略描述
理想之城，让生活更美好，强调的是城市与人、城市与自然、人与自然的和谐共生。以“和谐城市”的理念来回应对“让生活更美好”的诉求。
“和谐”的理念蕴藏在中国古老文化之中。中华文化推崇人际之和、天人之和、身心之和。同时“和谐”也见诸西方先贤的理想。数百年来，人们对“和谐城市”模式的探讨，从来没有停止过。
从“乌托邦”，到18世纪的“理想城市”，再到“田园都市”，一系列的理论、主张和模型无不在探索如何建立城市在空间上、秩序上、精神生活和物质吐纳上的平衡与和谐。
LOGO（主推）方向：理想之城的理想色彩 以珍稀物种——麋鹿作为主体，和中英文字体“IDEAL CITY 绿城 · 理想之城” 相结合，运用抽象的麋鹿形象和表现理想之城的理想色彩，高贵的棕红色奠定了理想之城的主调性，稳重、大气、包容，同时麋鹿追逐理想永不迷途的特性寓意绿城集团对建设理想城市的决心和恒心。
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